Typografie für Wiedererkennungswert • hellblau. Werbeagentur

Als Teil des Corporate Designs trägt eine gut gewählte Hausschrift oft maßgeblich zum Wiedererkennungswert eines Unternehmens oder einer Marke bei. Im folgenden ein Überblick über das deutsche Klassifizierungssystem für Schriftarten DIN 16518:

Venezianische Renaissance-Antiqua

(z. B. Berkeley Old Style)

Typografie Berkeley Schriftart Beispiel — Berkeley

Merkmale:

abgerundete Serifen
schräge Achse der Rundungen
schräger Ansatz (Dachansatz) der Serifen
schräger Querstrich des kleinen “e”
die Oberlängen der Kleinbuchstaben sind höher als die Versalien
geringe Unterschiede in den Strichstärken

Französische Renaissance-Antiqua

(z. B. Garamond)

Typografie Garamond Schriftart Beispiel — Garamond

Merkmale:

gerundete Serifen
schräge Achse der Rundungen
schräger Ansatz (Dachansatz) der Serifen
der Querstrich beim “e” liegt waagrecht
die Oberlängen der Kleinbuchstaben sind höher als die Versalien

Barock-Antiqua

(z. B. Times)

Typografie Times Schriftart Beispiel — Times

Merkmale:

nur leicht abgerundete Serifen
die Achse der Rundungen steht fast senkrecht
größere Unterschiede in den Strichstärken

Klassizistische Antiqua: Bodoni-Antiqua

(z. B. Bodoni)

Typografie Bodoni Schriftart Beispiel — Bodoni

Merkmale:

die waagrechte Serifen haben keine Rundungen
der Kontrast zwischen Grund- und Haarstrichen/Serifen ist sehr stark
senkrechte Achse der Rundungen
die Anstriche sind oben und unten waagrecht angesetzt
die Versalhöhe und die Oberlängen der Kleinbuchstaben sind identisch

Serifenbetonte Linear-Antiqua

(z. B. Rockwell)

Typografie Rockwell Schriftart Beispiel — Rockwell

a) Egyptienne: Rockwell

Übergänge zu Serifen eckig

b) Clarendon: Clarendon

Übergänge zu Serifen gerundet

c) Italienne (Figaro, Hidalgo, Memory, Old Towne)

Serifen stärker als Grundstrich
senkrechte Achse der Rundungen
Anstriche sind waagrecht angesetzt
Oberlängen der Kleinbuchstaben sind identisch mit der Versalhöhe

Serifenlose Linear-Antiqua

(z. B. Gill, Helvetica, Futura, Meta)

Typografie Helvetica Schriftart Beispiel — Helvetica

Merkmale:

keine Serifen vorhanden
senkrechte Achse der Rundungen
die Oberlängen der Kleinbuchstaben sind oft identisch mit der Versalhöhe
die Strichstärke ist fast immer gleich (optisch linear)

Antiqua-Varianten

(z. B. Blur, Largo, Neuland, Arnold Böcklin)

Typografie Blur Schriftart Beispiel — Blur

Merkmale:

Alle Antiqua-Schriften, die, nach ihren Erkennungsmerkmalen zu schließen, nicht in die Gruppen I bis VI eingereiht werden können, gehören in die Gruppe der Antiqua-Varianten.

Schreibschriften

(z. B. Mistral, Berthold-Script)

Typografie Mistral Schriftart Beispiel — Mistral

Merkmale:

anmutend, wie mit der Feder oder Pinsel geschrieben
meist Wechselstrich, je nach Lage und Schreibgerät
oft schwungvolle Anfangsbuchstaben (Versalbuchstaben)
die Kleinbuchstaben sind oft verbunden

Handschriftliche Antiqua

(z. B. Justlefthand, Dom Casual)

Typografie Justlefthand Schriftart Beispiel — Justlefthand

Merkmale:

Formen der ersten 4 Gruppen handschriftlich durch Federzug abgewandelt

Gebrochene Schriften

(z. B. Fette Fraktur)

Typografie Johannes Schriftart Beispiel — Johannes

Merkmale:

Diese, auch als Deutsche Schriften bezeichnete Gruppe ist eine Sammelgruppe für alle gebrochenen Schriften. Die Frakturschriften werden heute noch sparsam als Headlineschriften verwendet.

Fremde Schriften

Merkmale:

In dieser Gruppe werden alle nichtlateinischen Schriften (wie z. B. griechische, hebräische, kyrillische, arabische, japanische, aber auch Bilderschriften) eingeordnet.